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未来已经存在 媒体处于重大变革的前夜

赫芬顿邮报(The Huffington Post )走在最前面,它是 facebook instant article 的首批合作伙伴,也是 apple news 第二批合作伙伴。因为在 Facebook 上获得了非常可观的流量,赫芬顿邮报甚至挖了 Facebook 新闻业务的媒体合作主管 Liz Heron,让她担任执行主编(executive editior),计划在2016年与各个平台做更大规模的合作。

  以另一家估值10亿美元的网络原生媒体 Buzzfeed 为例,通过Instant article ,它在 Facebook 上发布内容的直接浏览量为11.3 亿。而此前通过发布链接导流到自家网站的方式,浏览量仅有3.49亿。直接发布内容吸引的流量,是导流到自家网站上流量的3倍多。

  buzzfeed 的创始人 Jonah Peretti (顺便说,也是赫芬顿邮报的创始人)公开宣布:“你应该利用这个发布渠道展示内容,而不是给出一个跳转到网站的链接。” 他有自信这样说,也是因为 buzzfeed 的盈利模式的创新:完全放弃传统的 banner 广告,为客户订制“原生广告”,让内容成为广告的一部分。

  华盛顿邮报是老牌媒体中非常典型的代表。2013年被亚马逊的CEO贝索斯收购后,华盛顿邮报就把自己看作一家数字化公司。在Instant Articles 出现之后,华盛顿邮报也选择去和facebook合作。

  这家媒体的策略就像他们的CEO Fred Ryan说的那样:“我们想要在所有平台上触达未来的读者,我们毫无保留。”

  这种策略让华盛顿邮报获得了巨大的成功,2015年10月,华盛顿邮报的用户访问量在历史上首次超过了老对手纽约时报。到2015年11月,访问量达到了历史高峰7160万人次,几乎是被收购时的3倍。

  再来看看纽约时报的做法,他们的做法可能比华盛顿邮报要保守一些,但是他们同样不想把任何一个平台上的用户拱手让人。目前,纽约时报加入了上面说到的全部分发平台。此外,Google的AMP计划(Accelerated Mobile Pages)和Sanpachat的Discover,纽约时报也是最早加入的媒体机构。

  纽约时报的CEO Mark Thompson是这样说的:“Yes, theres risk. But there is danger of staying outside the party。” (是的,合作有风险,但不入局更危险。)

  新媒体的未来已经能够预见

  通过上面这些情况不难发现,尽管海外的媒体市场环境和中国有着巨大的区别,但全球范围的趋势惊人的相似。主要有三点:

  第一点,内容市场需求空前旺盛。技术的革新,刺激了内容的生产和消费。从前人们在早餐时、上班路上、晚饭后看一张报纸,现在手机24小时不离手。下面这张图是用户使用今日头条的时长的变化,大家可以看到,从2014年1月至今,从25分钟到53分钟,使用时长增长了一倍。这说明用户希望看到越来越多的内容。

  相比文字内容,富媒体内容,特别是视频正受到用户更多欢迎。以Google旗下视频网站 Youtube 为例,它去年收入90亿美金,估值超过千亿美金。这个平台上,出现了像 Vice 这样,估值超过20亿美金的媒体巨头,Vice 在 YouTube 上有超过20个频道,这些频道的订阅量已经超过了 550 万。从这个角度来说,我建议在座的各位,多多尝试做视频内容。

  第二点,也是最重要的一点:创作与分发分离。媒体专注于内容创作,将分发交给几个主要平台去做,已经是大势所趋。在国外,这些平台有 Facebook、twitter、Apple ,YouTube、甚至Snapchat。在国内,公认的是“两微一端”:微博、微信和今日头条客户端。

  第三点,信息过滤的权力让度。 从前,人们让媒体帮忙过滤信息,去决定自己该知道什么事情在发生,这个权力在媒体手中;今天,信息空前的膨胀,人们无法仅仅依赖媒体完成信息过滤,于是,原先交给媒体的权力被收回了。 到底把权力让度给谁,才能解决“该看什么内容”这个问题呢? 我认为主流的方式有两种, 一种是把权力让度给社交关系,让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友,大家一起来干编辑的工作,同时也消费朋友推荐的内容;第二种是把权力让度给算法,让算法来识别你的喜好,推荐你可能感兴趣的内容。两种方法都能大大提高信息分发的效率。

  facebook、twitter、微信和微博就是把权力让度给社交关系,通过社交圈子分发信息的例子。社交分发自有其优势,但劣势也很明显。前《连线》(Wired)杂志主编克里斯-安德森曾经说,“在推荐这件事上,友谊的作用被过分夸大了。”这一点很好理解,尤其在今天,大家可以想想,你们的微信都加了成百上千个朋友,但你要刷多少朋友圈才能看到对你有价值的信息?

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